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文章来源:曾黎   发布时间:2020-09-19 14:36:42  【字号:     】  

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一个广告可以包含多个故事,甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现,逐个发布,甚至会让用户去“追”广告。作为一家生产洗发液的公司,潘婷所用的文案却是“不要洗头发”,这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。

1、直击的文案 小到网页间隙里的小广告,大到建筑上的巨幅海报,想要将用户吸引住、留下来,你需要一个一击必杀的优质标题文案,用简短的几个词汇,让用户注意到你。结语在很长的一段时间当中,广告变得越来越模式化,而这种模式当中最令人诟病的就是“尽量将信息都填充进来”。特别是线上广告,你应该留下链接,让用户点击。你展现的那部分内容很重要,而你留给用户想象和起来的部分同样重要。同时,你还要让他们知道很多人也在做这个事情,让他们明白他们也可以是其中一员。优秀的标题文案简短、直观,能够直接引导用户执行某些操作。

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接下来,你需要控制好你的故事的节奏和规模。最关键的是,用户喜欢这样的方式。Hydroflask就是这样来呈现的,而它在不同渠道展示产品的时候是通过一致的色彩来实现这一点的。这是最容易参与、也是最具有参与感的一种交互,它从众,成本低廉,触手可及,也能表达情感,也非常有效。

图片和文字都需要用户在几秒内理解,你要讲述的是一个简单而有趣的故事,并不是一部厚重的小说。设计重要,但是出发点和想法更重要,有的时候,好的思路是成功的一半。

虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论,并且都要做的足够好看,但是不同的设计产品的成败,决定性的因素并不相同。最常见的错误就是在整个设计内塞入了太多的信息,即使是大规模的设计项目,也需要确保用户一目了然地看到核心的信息,而不是一眼获得全部的内容。

5、让人期待 一个好的广告总会让用户想了解更多,或者更直接的让他们想要要要,买买买。说起来,杜蕾斯的广告文案是相当值得学习的:《可能是最污的顶尖创意,杜蕾斯2016年微博文案盘点》2、用视觉呈现故事 故事可以成为一个广告的优质载体。

而线上广告和传统广告最大的不同在于,它可以创造体验。当然,这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围,确保整个广告的一致性和连续性。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页,UI设计师偶尔做几张海报。比如Flo就是一个完全虚拟的角色,她代表着一个保险品牌,围绕着她有这一系列广告,Flo甚至拥有她自己的Twitter帐号,用户喜欢这个角色,期待看到更多相关的信息

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